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万亿级“非遗”新经济崛起 领军者永新华韵砥砺前行

2020-09-21 11:37

引领“非遗+”新经济乘风破浪。

引领“非遗+”新经济乘风破浪。

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永新华韵文化产业集团董事长 张军


2020年,是《中华人民共和国非物质文化遗产法》实施的第十个年头,也是“非遗”保护正式纳入国家文化发展战略十五周年。“非遗”正走出“深闺”,走入大众生活,朝着品牌化过渡。


深耕“非遗”八年之久的永新华韵,对此有着更为深刻的理解。创始之初,永新华韵就瞄准了“非遗”经济的新赛道,八年来,见证了整个行业生态的进化和成长,大浪淘沙,行业蜕变赋予这家企业“‘非遗’运营引领者”的全新定义。 


随着中国传统文化的回归和复兴,“非遗”在传承与创新间拉动的是一个万亿级的服务市场。“非遗+旅游”、“非遗+地产”、 “非遗+教育”、“非遗+新零售”……“非遗”作为一个“新生”元素不断加入进来,进而激活整个文旅产业链。永新华韵是较早尝试将“非遗”嵌入文旅产业的探索者。 


“永新华韵打造的是以‘非遗’挖掘、整合、活化、运营为核心的全链条价值平台。”永新华韵文化产业集团董事长张军表示。 


如今,永新华韵已成长为文商旅融合发展的多元化“非遗+”平台型领军企业。这条路艰辛却坚定,星辰大海、不改初心,永新华韵作为开拓者,一直在“非 遗”领域砥砺前行。 


进军“非遗”责无旁贷


2017年9月18日,联合国教科文组织在第72届联合国大会期间举办“全球领导人峰会”。现场,永新华韵荣获联合国教科文组织“世界文化遗产保护先锋奖”,以表彰其在全球范围内进行“非遗”保护、传承与产业创新的平台示范作用。


“中国是世界保护非物质文化遗产方面的榜样,而永新华韵文化产业集团为推动这项工作更是发挥了极为重要的作用。”联合国教科文组织前总干事伊琳娜·博科娃如此评价。


实现中华文化的创造性转化和创新性发展,是习近平总书记高度重视的一件大事。党的十八大以来,习近平总书记发表了一系列关于弘扬优秀传统文化的重 要讲话,为“非遗”事业的发展指明了新的前进方向。


张军说:“‘非遗’技艺蕴含着深厚的历史和文化内涵,同时也具备着潜在的巨大经济价值,‘非遗’的资源稀缺性和不可复制性,使得它必将在不远的未来,孕育出走向世界的中国品牌。”


传承中国传统文化,让更多人了解和热爱“非遗”,使“非遗”通过品牌运营获得更好的保护是永新华韵的初衷,也是张军的初心。


近年来,张军提出“非遗+”新经济理念,“4+2”运营模式,即文化、商业、旅游、体育四位一体发展,相互赋能,加入康养、金融的助力,对“非遗”功能外延进行扩展,同时提供坚实的资本加持。他主张以资源对接、平台搭建、优化服务等进行“非遗”与多种业态的跨界融合,联合多方社会力量,参与到“非遗”创意发展中,共同开拓“非遗+”服务市场。


“‘非遗’已经从单一、零散的传统手工艺作坊,进化为与数字、科技、产业结合的‘非遗’新经济,这是一个面向全球的万亿级‘非遗’生态体系,需要有更多的行业加入进来。”张军说。


引领“非遗+”新经济乘风破浪


2013年永新华韵进入“非遗”领域,始初就开创性地用互联网为“非遗”赋能:借助互联网便捷高效的特点建立起“非遗”大数据平台。在这个平台中,永新华韵对散落在民间的“非遗”进行抢救性登记和保护。


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永新华韵“国风玩创大会”引领国潮复兴


在此基础上,永新华韵还十分注重对“非遗IP”的打造,形成了集大数据、电子商务、文化旅游、演艺会展、培训交流、投创孵化于一体的IP及孵化平台。永新华韵与2000余位“非遗”代表性传承人、艺术家展开深入合作,在拥有600余年历史文化的北京前门大街,通过创新、跨界、动态、可持续的展示方式,更好的解读和传播了“非遗”传承人的技艺和情感,充分体现了“非遗”的活态性和传承性,并与前门的历史文化景观相融合,让大众在旅游活动中了解“非遗”,敬畏遗产。 


用张军的话来说,在万亿“非遗”新经济生态下,需要选择“大众”、“刚需”、“高频”的产业资源进行整合。“我们在寻找将‘非遗’资源转化为文化资产的路径,在运营模式探索过程中,我们也发现很多行业需要‘非遗’,比如旅游、地产、时尚、互动娱乐等等。”张军说。 


永新华韵的创新和探索永无止境。据张军介绍,近来,永新华韵还以新文创为触点,将数字科技与传统文化深度融合;结合时下流行的直播、短视频、游戏等年 轻人喜爱的方式,以数字化、立体化、社交化的传播形式,创新“非遗”“潮玩”新方式。


“非遗专委”融合地产塑造无限可能


在全球不确定因素增多,国内经济结构调整的大背景下,永新华韵探索的这种“非遗+”新经济模式,将是抓住行业万亿风口的有效路径,也将是未来文化经济转型升级的新方向。 


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“非遗”活态体验,与传承人面对面交流


文化产业的协同创新与融合发展,正逐渐转化为企业的发展战略和竞争优势。作为“非遗”运营引领者,永新华韵也将不断完善企业的责任和使命,挖掘和带动更深更广的资源,拓展更多“非遗”的市场空间。“当下,旅游、地产等行业正遭遇发展瓶颈,‘非遗’能够为它们提供具有文化内涵的IP内容和品牌服务,融合传统文化,更能激发地产、旅游、会展等行业的活力。”张军说。 


据悉,永新华韵未来将在中国文旅康养联盟下成立“非物质文化遗产专业委员会”,整合国际资源、行业资源、高校资源、企业资源,建立产、学、研、创一体化“非遗”创新体系,及“非遗”品牌运营长效机制,优势互补、深度融合,让“非遗”项目参与到文旅地产中,实现“非遗”资源的共享、共商、共赢、共荣,在更深层次推动“非遗”的创造性转化、创新性发展。 


随着“非物质文化遗产专业委员会”的成立,永新华韵所倡导的“非遗+”也将迎来更多创新融合的想象空间,释放“非遗”巨大的文化和商业价值。 


在“非遗+”运营模式的探索上,永新华韵是有专业、有深度、有远见的中坚力量。未来,“非遗+旅游”、“非遗+地产”……各类融合跨界“新生”产业形态的发展,将对文化、旅游、地产行业带来巨大的变革,从功能体验、文化体验、情感体验、场景体验等多个方面,激发文旅地产的开发运营创新。


“‘非遗’为文旅运营提供了很好的切入点和突破口,将改变很多行业的生态,我们欢迎有社会担当和文化品质的企业加入我们,携手共进、合作共赢,一起把‘非遗’新经济的蛋糕做的更大。”张军说。 


“非遗+”是一片蓝海,孕育着无限商机,在永新华韵的坚守与传承下,“非遗”行业必将乘风破浪,迎来属于它的黄金时代。


编辑:本站编辑
标签:永新华韵,非遗
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